Kao što znate, u poslednjih par meseci prošla sam kroz ooogromnu poslovnu tranziciju i transformaciju. Promenila sam čitav biznis model, pokrenula Promptsy membership, progledala i prodisala. Jer, neka nova energija vrca na sve strane!
Ali, to je uključivalo baš mnogo posla. Osim rada na samoj aplikaciji i osmišljavanja najbolje moguće ponude, morala sam da revidiram sve što sam do sada radila: sve besplatne i plaćene sadržaje koje sam kreirala (što me je navelo da se zapitam kad sam ja stigla da živim???), sve ponude, kurseve, ali i povratne informacije i vaše mejlove.
Između ostalog, bio je tu i mejl od moje drage čitateljke Branke:
„Sneška, i dalje se sećam jednog tvog mejla. Tako si me “oduvala” i zamislila, ali sam se ujedno osećala kao da me posle dugo vremena neko napokon razume.“
Branka mi nije rekla ŠTA sam u tom mejlu napisala.
Rekla mi je kako se osećala.
I to je sve što treba da znate o tome šta ljudi pamte kada je marketing u pitanju. 🤷♀️
OKEJ, ZAŠTO JE OVO BAŠ VAŽNO
Ako sadržaj ne ostavi trag, to su još samo neke reči u nizu, na mejlu, u feed-u (koliko vas se seća čuvene kampanje Sex and the Content, koja mi je, između ostalog, donela 100 novih đaka na Copy radionici i generisala 90 hiljada eura? E, to je trag).
A trag nikad ne nastaje na kognitivnom nivou, već na telesnom.
I to nije neka poetska metafora, već neurohemijska činjenica.
Kada neka poruka izazove emocionalni odjek (čak i blagi), aktivira se amigdala: deo mozga zadužen za emocionalno procesuiranje.
I šta ona radi? Šalje signal hipokampusu (centru za pamćenje): Zapiši ovo. Zapamti ovo. Ovo je važno. Biće nam korisno.
To se zove emocinalna izraženost i zato pamtite šta vam je rekla učiteljica u četvrtom razredu osnovne, onomad kad ste se rasplakali, ali ne znate šta ste ručali prošlog utorka.
*Emocionalna izraženost ili emocionalna istaknutost u kontekstu neuropsihologije, marketinga i kopirajtinga, opisuje koliko je određeni stimulus (reč, slika, događaj, sećanje…) emocionalno upečatljiv i koliko snažno “iskače” iz pozadine jer izaziva neku jaku emociju.
(Zato se u Promptsy-ju bira jedna ključna emocija; sadržaj sa visokom emocionalnom istaknutošću: brže privlači pažnju, ostaje duže u pamćenju i češće pokreće na akciju.)
🤯 ZAŠTO VEĆINA SADRŽAJA OSTAJE ZABORAVLJENA
Zato što je neutralan: tačan, informativan, lepo dizajniran, ali bez emocionalnog traga.
To je kao da prođete pored izloga i kažete “Lepo izgleda“, a onda zaboravite da ste uopšte tuda ikad prošli.
Zato, umesto da toliko želimo da nas neko „lajkuje“, fokus treba da nam bude na tome da nas neko (u)pamti.
Naravno, postoji čitava škola kopirajtinga u koj vas tome učim 😎, ali kako smo mi sada ušli u petu dimenziju u kojoj nam tehnologija olakšava gotovo sve (a tek će!), hajde da vam pokažem kako da motivišete ChatGPT da vam pomogne u tome da kreirate tekstove koje će vaši ljudi pamtiti duže.
Umesto da tražite (promptujete):
Napiši mi post za Instagram o važnosti samopouzdanja.
Probajte ovo:
Napiši mi edukativan Instagram post o važnosti samopouzdanja, ali tako da čitalac na kraju oseti olakšanje, kao kad te neko zagrli i kaže: „Nisi luda. Ima smisla što se osećaš ovako.”
Ovo je prompt sa emocionalnom komponentom i kreira tekstove koji imaju osećaj, a ne samo poruku.
Dakle, kad god želite da vaš tekst ostavi trag, možete da probate sa ovim promptom:
Napiši [format] o [tema] tako da čitalac, ne samo da razume poruku, već je i oseti. Želim da u tekst ubaciš emocionalni ton [emocija], koji će da stvori osećaj u telu. Koristi jezik koji izaziva slike i prepoznavanje. Na kraju teksta, ubaci rečenicu koja zvuči kao da dolazi od prijatelja koji te poznaje i razume.
Primer:
👉 Napiši newsletter o perfekcionizmu tako da čitalac oseti olakšanje i toplinu. Na kraju teksta, neka stoji rečenica poput: “Znam da ti je teško da pustiš. I ja to učim.”
A AKO ŽELITE DA SVE OVO IMATE U DŽEPU… ILI, REALNO: MNOGO VIŠE OD OVOGA…
U Promptsy-ju ne generišete tekst.
Generišete verziju sebe koja zna šta radi.
- Vi birate konverziju.
- Vi birate emociju.
- Vi unosite kontekst.
*Ovo na slici je Promptsy psihološka paleta za vaš sadržaj. Emocije koje birate, oblikuju način na koji vaša publika reaguje.
Na ovaj način, AI vas ne zamenjuje, već vam vraća osećaj kontrole. Tu je kao vaš omiljeni kopirajter. Talentovan. Neumoran. Posvećen. I skupo plaćen. Iako ga mesečno plaćate samo 29 eur.
Plus, imate moju full podršku, zajednicu i priliku da se stalno usavršavate.
Zato moje najvažnije pitanje za vas danas glasi:
Šta vaš tekst može da izazove, a ne samo da objasni?
Zapamtite: ljudi ne klikću na sadržaj koji je “prepametan”. Klikću jer ih nešto u telu “uradi”.
Zato Promptsy ne nudi “gotove šablone i tekstove”. Ne uči vas prompt inženjeringu. I nije chat-bot sa ograničenim mogućnostima.
Promptsy vam daje moć da odlučite KAKO želite da vaši čitaoci osećaju vaš brend.
A to je draga moja ekipo – revolucija.